Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять?

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять?
by

Обычная ситуация: по тем или иным причинам вы решили развивать сайт самостоятельно.

Поисковое продвижение придется начать с построения семантического ядра. Из этой статьи вы узнаете, как правильно составить семантическое ядро. Также вы научитесь смотреть на эту задачу глазами бизнесмена и маркетолога, а не «сеошника».

Что такое семантическое ядро ​​сайта

Естественный поиск — самый эффективный источник привлечения трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и доступным для пользователей «Яндекса» и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

Семантическое ядро ​​- набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика — раздел языкознания, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться к keyword stuffing или напичкивания контента ключевыми словами.

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью которых поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точно отвечает на конкретный запрос, или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи. Первый предусматривает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро ​​определяет каркас и архитектуру ресурса. Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса к анализу поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро ​​распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а затем определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивной: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь надо четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать примерную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «танцевать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой ключ.

Из-за особенностей подходов к продвижению представители старой школы SEO необоснованно отсеивают часть перспективных поисковых запросов. Это объясняется высокой конкурентностью или низким коэффициентом KEI, низкой частотностью, «мусорностью» ключей и т. д. Мусорных или слишком конкурентных ключей не бывает, но об этом позже.

Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

Как построить структуру сайта?

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, MS Word или другим. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги. При планировании иерархии ответьте на два вопроса:

  • Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
  • Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что планируете структуру сайта с кондитерской. Ресурс включает страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями, вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- — и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

  • К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
  • К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
  • К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10000 запросов.
Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро ​​для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. В месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро ​​для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой около 1000 показов запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третей до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкий семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко — и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но как основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в следующие группы:

  • Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
  • Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют осуществить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
  • Другие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификации и т. П.
Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки розетка», «новая почта отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифические вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать потребности аудитории при распределении ключей по страницам и создание контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать природный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Фокстрот», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро ​​и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему можно определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционных или информационным. Посмотрите на примеры:

  • Купить торт.
  • Рецепты тортов.
  • Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

  • Купить торт онлайн.
  • Купить торт в Киеве с доставкой.
  • Купить домашний торт в Харькове.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

В каждом случае видно намерение приобрести человека торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и потребностями пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, пирожными, печеньем, пирожными, капкейки и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификатора, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразами вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкуренция ядра. Подробнее о низкочастотным запросам читайте в статье о long tail.

Услуги для составления семантического ядра

Есть много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро ​​с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Коллекционер ключей

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро ​​для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

  • Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
  • Парсинг поисковых подсказок.
  • Отсечения несоответствующих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
  • Фильтрация запросов по частоте.
  • Поиск неявных дублей запросов.
  • Определение сезонных запросов.
  • Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ» и другие.
  • Поиск релевантных запросу страниц.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова из Wordstat, определяет частотность запросов, парсить поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его с автоматические запросы.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»

Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:

  • Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильного аудитории.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять
  • Показывает данные о запросах в региональном разрезе.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять
  • Отражает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять
  • Показывает статистику только по указанной фразы и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять
  • Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять
  • Отражает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять
  • Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед поводом знак «+».
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять
  • Показывает статистику по группе запросов. Информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять
  • Показывает статистику запросов с привязкой к указанных регионах.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

С помощью сервиса Wordstat вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро ​​с учетом потребностей пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтов или тематикам. С помощью сервиса можно собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Чтобы получить статистику по существующим запросам, выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса. Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова. Нажмите кнопку «Узнать количество запросов».

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Системы аналитики

Если вы строите семантическое ядро ​​для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, каким поисковым фразам пользуется существующая аудитория проекта.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Данные о популярных поисковых запросов можно получить в кабинетах для вебмастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик — Анализ поисковых запросов». В «вебмастеров» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы — Популярные запросы».

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов — отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

  • SEMrush.
  • Searchmetrics.
  • SpyWords.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, Топвизор. Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро ​​для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес. Второй этап посвящен расширению семантического ядра. На третьем этапе вы удалите несоответствующие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне — и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставить в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список. Во втором случае несоответствующие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это наиболее трудоемкий этап работы с ядром. Вам нужно вручную удалить из ядра несоответствующие по содержанию поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Чтобы продвигать страницы с конкретным источникам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не могут оправдать средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать как контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

  • Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
  • Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
  • Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
  • Повторяющиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ в день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
  • Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адрес.
  • Фразы, введенные с ошибками или ошибками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круассаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т. Д.

Семантический кластер — это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» является кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности темы. На практике в большинстве тематик довольно внутри кластеров первого порядка выделить специфические бизнеса кластеры второго порядка.
Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающие намерения пользователей. Простой пример — кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внеси ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы из частотностью.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите соответствующие список ключевых слов страницы.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом заметьте распределены ключи. Распределите остались поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ детского патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться пригодных для фраз страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их неправильное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере соответствующего ключа — не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или иного сервиса. В большинстве случаев соответствующие запросы найдутся.

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и планируемых страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Что такое семантическое ядро ​​и как его составлять

После распределения всех ключей вы получите список существующих и планируемых страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Что делать с семантическим ядром

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при составлении контент-плана. Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии имеет наилучшее отображать потребность аудитории страницы.

Другие поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и вписывания их в текст. Подробнее об этом можно прочитать в статье об исследовании факторов ранжирования Searchmetrics.

Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника

О вписывания поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных воздействий. Обратите внимание, она включает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии. Не практикуют следующее:

  • Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, не нужно обязательно попасть в топ по конкурентной запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее как контент-идеи.
  • Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они станут вашими контент-идеями.
  • Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности в конкурентности. Вы помните, что семантика — раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
  • Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» имеется в виду одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
  • Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Так, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Так, для крупных проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
  • Избыточная фокусировки на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам зачастую не надо шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи с различных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» и Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Семантическое ядро: маркетинг или SEO?

На самом деле, противоречия нет. Чтобы собрать поисковые фразы, вы должны обладать мышлением бизнесмена или маркетолога и некоторыми умениями оптимизатора. В первую очередь уделите внимание структуре сайта. Для этого нужно понять, что вы хотите сообщить клиентам. После этого вам нужно понять, как аудитория ищет информацию, которую вы планируете опубликовать. Для этого воспользуйтесь сервисами и программами подбора ключевых фраз, источниками статистики и инструментами поискового шпионажа. Проанализируйте собраны ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта. Теперь можно приступать к созданию контент-плана.

PS Если у вас нет времени на все вышеперечисленные действия, вы можете заказать создание семантического ядра для сайта в нашем агентстве. Минимальная стоимость этой работы составляет 1500 грн. Подробнее об услуге СЕО продвижения читайте по ссылке.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Заказать звонок
+
Жду звонка!